Do Blogueiro:
Veja bem.
Não sou um crítico fanático
contra ao que se refere a plataforma do Facebook, pois não pretendo, nem sou uma pessoa influente aom ponto de ter feito algo ao qual eu seja preso pela CIA, via Donald Trump, tanto que a utilizo para a divulgação de
pensamentos, interação com contatos, registro de momentos que julgo adequados, para o meu
blog e mais duas páginas que administro nele e demais materiais, assim como o
faço em outra plataforma, mas com uma proposta diferente, o Instagram, que também pertence a
o Facebook, sem esquecer do Wattsapp, também pertencente ao Império bem sucedido de Mark.
Mas, a respeito do quem sendo vinculado sobre a parceria e suposto escândalo sobre levantamento de dados e traço de perfil dos usuários destas plataformas entre a empresa Cambridge Analytica e o Facebook,
no que se refere a montagem (via coleta de informações) e, posterior mapeamento da vida por inteiro das pessoas, o que não é fato novo (vide que ao você entrar em uma página de venda de tênis, por exemplo, seu perfil será minado por propagandas de tal produto), tudo se torna mais grave, na medida em que mexe com assuntos e decisões sobre estes que partem de mim e de você que são mais importantes
do que a compra de um simples tênis, como, por exemplo, a política e sociedade em que vivemos.
Para melhor esclarecer o
assunto, posto material da BBCNEWS, vinculado no último dia 30/03 e que elucida
um pouco mais do que vem ocorrendo neste sentido.
E preste atenção, visto ser um assunto muito delicado e que nos interessa diretamente.
Cambridge Analytica: Anúncios on-line direcionados podem realmente mudar o comportamento de um eleitor?
Por Jane Wakefield
repórter de tecnologia
 |
| professora Carroll não ficou feliz com a natureza invasiva dos dados coletados sobre ele |
O professor David Carroll
fez campanha por Barack Obama durante sua candidatura presidencial, mas não fez
o mesmo com Hillary Clinton.
Agora ele se pergunta se os
chamados anúncios obscuros - mensagens online direcionadas individualmente -
são os culpados.
"Estou aberto à
possibilidade", disse ele à BBC.
"Estou preocupado que
eu tenha anúncios ou histórias com informações falsificadas sobre Clinton que
possam ter me desencorajado de ser voluntário em sua campanha.
Eu me ofereci
para Obama, então por que não fiz isso de novo?"
Ele é um dos 240 milhões de
americanos que a controversa empresa de campanhas políticas Cambridge Analytica
afirma ter construído um perfil detalhado.
Esses perfis incluem o tipo de carro
que uma pessoa possui, suas preocupações com a saúde e a mídia que consomem.
Essa informação, quando
combinada com pyschographics - tipos de personalidade com microdirecionamento e
mensagens que tocam em seus medos ou preocupações - poderia ser uma ferramenta
poderosa para persuadir as pessoas sobre como votar.
A empresa, que foi
contratada pela campanha eleitoral do presidente Trump, está atualmente atolada
em controvérsias sobre como adquiriu e usou os dados do Facebook de 50 milhões
de americanos.
No início do ano, o
professor Carroll solicitou que a Cambridge Analytica fornecesse detalhes sobre
as informações pessoais que havia coletado sobre ele.
O que ele recebeu foi tanto
preocupante quanto intrigante.
Incluiu rankings em 10
edições - dando a ele um três em cada 10 em direitos de arma, e sete em 10 em
importância de segurança nacional, junto com a sugestão que era improvável que
votasse em republicano.
"Parecia tão invasivo.
Era sobre prever meu comportamento sem meu conhecimento ou consentimento",
disse ele à BBC.
Mas também foi confuso.
Os
dados não eram claros - os três em 10 eram bons ou ruins?
Os direitos das armas
significam mais ou menos controle de armas?
E também pareceu bastante breve.
"O executivo-chefe da
Cambridge Analytica se vangloriou de que a empresa tinha de 4.000 a 5.000
pontos de dados na maioria dos eleitores dos EUA, mas o que eles me deram foi
uma dúzia no máximo", disse ele.
Ele achava que a empresa
estava retendo informações, o que lhe deu motivos para montar um desafio legal
na Suprema Corte de Londres.
Cambridge Analytica tem até
5 de abril para responder.
Até agora, não o fez, mas afirma ter apagado todos
os dados recolhidos do Facebook assim que foi informado pela rede social que a
utilização da informação violou as suas políticas.
Ele também disse que nenhuma
das informações foi usada em seu trabalho para a campanha Trump.
Ciência de dados
A ação legal do professor
Carroll foi apresentada na semana passada, várias horas antes de o Facebook
anunciar que baniu a Cambridge Analytica de sua plataforma.
Ele não acredita na
tempestade que se seguiu, mas espera que o desafio legal forneça o primeiro
dossiê completo de evidências que mostrem a extensão e a natureza dos perfis
que a Cambridge Analytica afirma ter feito sobre a maioria dos eleitores
americanos.
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compreensão da
personalidade pode ajudar a persuadir as pessoas a votarem de uma determinada
maneira?
|
A investigação sobre
Cambridge Analytica e Facebook pode ter efeitos profundos não apenas sobre como
os dados são coletados no futuro, mas também sobre o próprio tecido da
democracia.
Os estrategistas políticos
estão usando cada vez mais as mídias sociais como uma plataforma para
influenciar os eleitores e recorrendo aos cientistas de dados para analisar as
informações e encontrar maneiras inovadoras de atingir as pessoas.
O Partido Conservador gastou
1,2 milhão de libras em publicidade digital durante as eleições gerais de 2015,
segundo a Comissão Eleitoral.
O trabalho gastou £ 160.000 e os liberais
democratas £ 22.245. Praticamente todo esse dinheiro foi para publicidade no
Facebook.
Acredita-se que a campanha
Trump gastou dezenas de milhões de dólares em publicidade digital feita sob
medida para indivíduos.
Construir perfis
psicográficos de eleitores individuais com base em seus estilos de vida e
preferências pode ser extremamente poderoso, acredita Chris Sumner, diretor de
pesquisa da Online Privacy Foundation.
"É um problema
enorme", disse ele à BBC.
"O poder da publicidade
emocional é bem conhecido e conduz a muitas decisões, mas neste momento há
menos regulamentação sobre campanhas políticas on-line do que em uma campanha
de marketing para pasta de dente".
Seu grupo replicou os
métodos de perfil psicográfico ao longo de dois anos, examinando inicialmente
as diferenças em traços de personalidade, estilos de pensamento e vieses
cognitivos entre eleitores no referendo da UE no Reino Unido em 2016 e, em
seguida, elaborando sua própria campanha para testar se seria possível
identificar, segmentar, segmentar e influenciar os eleitores.
 |
Se você conhece os
medos das pessoas, pode tocar nelas para direcionar mensagens?
|
Focalizou certas mensagens
em personalidades específicas - por exemplo, usando a linguagem do medo para
atingir personalidades neuróticas e uma mensagem mais efervescente daquelas
identificadas como motivadas pela raiva.
"Descobrimos que as
pessoas se comportavam como prevíamos.
Se você receber as mensagens
corretamente, elas podem ser muito poderosas.
"O serviço de mensagens
funciona e é realmente eficaz - e pode empurrar as pessoas de uma forma ou de
outra."
Seth Alexander Thevoz,
historiador político da Universidade de Oxford, não está convencido de que os
partidos políticos do Reino Unido estejam atualmente usando métodos tão
sofisticados.
Ele criou uma ferramenta
apelidada de Who Targets Me, que permitia aos usuários rastrear a publicidade
política on-line enviada a eles durante a eleição geral de 2017.
O plug-in do navegador
Chrome foi baixado por cerca de 8.000 cidadãos do Reino Unido.
Desde que a ferramenta se
tornou disponível, o Facebook alterou suas regras, forçando ativistas políticos
a explicar sua afiliação, e Thevoz acredita que outras mudanças devem seguir.
"Haverá muito mais
regras e maior regulamentação - essa é a forma que as coisas vão tomar."
Mas os dados coletados do
projeto sugeriram que a campanha on-line estava longe de ser polida.
"Descobrimos que os
anúncios políticos não são tão precisos", disse ele à BBC.
Ele explicou que os anúncios
destinados a pessoas-alvo em áreas geográficas específicas foram enviados para
pessoas que vivem em uma parte completamente diferente do país.
"As coisas que a
Cambridge Analytica afirma ser capaz de fazer, nós não vimos aquela operação
inteligente no Reino Unido. Pelo menos ainda não." ele disse.
*grifo nosso
post: Marcelo Ferla
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